框架效应

框架效应(Framing effects) ，指人们对一个客观上相同问题的不同描述导致了不同的决策判断。框架效应的概念由Tversky和Kahneman于1981年首次提出。

当消费者感觉某一价格带来的是“损失”而不是“收益”时，他们对价格就越敏感。